美国学者托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》中写到：“面对年轻群体的强势崛起 ，只有理解消费主力95后的商业逻辑 ，明白如何靠拢这一代年轻人 ，未来的商业才华乐成。”
众所周知 ，新一代年轻人从不被标签所束缚 ，他们信奉“品质消费” ，也重视“情感价值”。关于各大品牌而言 ，若想真正赢得年轻人的青睐 ，既要勇于立异 ，更要成为年轻人的“自己人”——知道他们喜欢什么、体贴什么、需要什么 ，始终与他们打成一片 ，坚持同频共振、双向奔赴。
而26岁的优酸乳不但牢牢抓住了年轻人的“胃” ，更赢得了年轻人的“心”。去年五四期间 ，优酸乳联合中国青年报举办#我要我的优秀#大学生创意创业支持运动 ，备受业界和年轻人好评 ；如今时隔一年 ，优酸乳正式推出#我要我的优秀#2.0版本——青年大学生创业就业计划征集运动暨“荔”志青年支持计划 ，再次成为人们关注的焦点。
心系大学生 ，走出“就业迷茫期”
今年两会期间 ，政府事情报告几十次提到了“就业” ，明确要“把增进青年特别是高校结业生就业事情摆在越发突出的位置”。
据教育部统计 ，2023届高校结业生预计达1158万人 ，创历史新高的同时 ，也带来更大的就业压力。关于大学生们来说 ，在学校属于温室 ，没有经历过社会的历练 ，突然之间要完成社会身份的转变、要面对更多的压力和挑战 ，难免一时之间无所适从 ，陷入“就业迷茫期”。有鉴于此 ，国家相关部分出台了一系列针对性政策 ，助力年轻人就业：人社部安排以10个行动为重点 ，开展2023年高校结业生等青年就业创业推进计划 ；共青团中央宣布2023年共青团增进大学生就业行动 ，并实施“大学生就业领航计划”……
而作为年轻人的“自己人” ，优酸乳也精准洞察年轻人内心的迷茫 ，以实际行动为他们提供更多勉励和支持：2022年 ，优酸乳联合中国青年报社 ，携手今世优秀青年苏翊鸣 ，一起提倡了首个助力国家青年就业公益运动 ；2023年 ，中国青年报社联合3377体育优酸乳提倡青年大学生创业就业计划征集运动暨“荔”志青年支持计划 ，把眷注的人群规模进一步拓宽 ，除了继续帮助创业青年 ，还出台了一系列就业培训计划 ，引发他们自身蕴藏的更多潜能。
关注小镇青年 ，响应国家政策招呼
为配合此次“荔”志青年支持计划 ，优酸乳宣布了全新的招募视频。在视频中 ，不但有“荔”志青年代表苏翊鸣倾情出境 ，另有淄博烧烤青年代表、荔枝村青年代表、潮州手钩女团代表一起亮相 ，为自己的梦想、家乡、文化传承而发声。优酸乳敏锐地看到了那些小镇青年们的无限可能 ，并且通过#越努荔 越杏运#这一主题 ，为他们送去勉励和祝福 ，勉励他们用努力拥抱幸运 ，也祝福他们在自己斗争的领域中 ，早日收获自己的幸运。
日前 ，国办印发了《关于优化调解稳就颐魅政策步伐全力促生长惠民生的通知》 ，将“支持下层就业”和“增进自主创业”列为重点 ，同时勉励更多小镇青年投入家乡建设。对此 ，优酸乳的荔志青年支持计划作用愈发凸显 ，将为他们提供更多就业培训和相关支持。事实证明 ，优酸乳积极响应国家政策招呼 ，不但把对年轻人的眷注真正落到了实处 ，并且将五四营销玩出了新的高度。
巧妙“荔”“杏”联动 ，通报硬核产品力
与年轻人坚持同频共振的优酸乳 ，也始终坚持产品立异和营销赋能的双向联动。
2022年 ，优酸乳推出新口味冰糖山楂 ，甄选山楂搭配优质牛乳 ，以复刻国民影象的方法叫醒消费者的味蕾 ，不但带来好喝、新鲜的产品体验 ，更引发情怀共识的双重满足 ；2023年 ，在积极开展荔志青年支持计划的同时 ，优酸乳再次以创意寻求突破 ，将本次公益运动与产品口味立异进行巧妙联动 ，以#越努荔 越杏运#的运动主题通报贵妃荔枝和如意杏子两大新口味的产品魅力。这两款口味新品延续了优酸乳“严选营养奶源”和“真实酸甜果汁”的硬核卖点 ，生津爽口的杏子和水润多汁的荔枝 ，酸酸甜甜的滋味搭配轻松、随意的春日气息 ，令人一秒回味到“我的酸甜小时光”。别的 ，优酸乳还特别添加了国潮元素 ，产品清新脱俗不失秀丽婉约 ，越发抓住了年轻消费者的“心”。
坚守品牌初心 ，26年坚持做好一件事
已往26年来优酸乳始终坚持做好了一件事——和年轻人走在一起 ，做年轻人的“自己人”：在产品上 ，勇于立异、敢于跨界 ，突破古板的乳饮料品类 ，推出更多Z世代喜欢的“国民新潮乳饮” ，从口味、体验和场景相同上不绝为中国新青年提供富厚选择 ；在营销上 ，用极致国民和极致潮流的品牌运作思路 ，挖掘年轻人喜欢的兴趣共识点和情感共识点 ，洞察他们的情感需求 ，进行高质量的对话 ，尤其是围绕虚拟代言人“小优”这一IP连续结构 ，在产品消费之外增加了另一个与消费者对话和互动的纽带 ，实现了与年轻人更深条理的相同与链接。
别的 ，从大学生创意创业支持运动 ，到“荔”志青年支持计划 ，连续两年打造“我要我的优秀”这一公益IP ，更是充分彰显了优酸乳的初心坚守和对年轻人的长情守护 ，让其在五四营销中与众差别 ，更能赢得新青年人群的由衷认可。
在信息繁杂的时代 ，品牌若想拉近与年轻人的距离 ，需要时刻坚持品牌活力 ，会破圈、能造景、会玩梗、能共识 ，做好青年群体间的品牌通报与品牌传承。在这些基础上之上优酸乳更进一步 ，通过产品立异刷新消费者体验 ，通过立异营销相同和年轻人站在一起 ，塑造了能玩到一起、更懂消费者所需的品牌形象。今年五四 ，如果你也是默默努“荔” ，期待“杏”运到来的新新青年 ，可以亲身加入到运动中来 ，让每一份青年人的努力都被看到。